Le positionnement d'un site Web est une tâche qui requiert : de la patience et de bonnes stratégies. Ainsi que des objectifs bien définis et structurés.
Lorsqu'on parle du positionnement d'un site web, il est inévitable de ne pas penser au SEO et au SEM, pourquoi ? Car le SEO est le positionnement organique devant les moteurs de recherche tels que Google, Bing, etc. Alors que le SEM est une publicité payante. Avec SEM, vos annonces peuvent apparaître sur la première page de google, sur des milliers de pages qui intéressent votre public et plus encore. Avec le référencement, vous devez suivre une série de stratégies et de paramètres afin de classer un site Web à l'aide de mots-clés. Ainsi que d'autres éléments qui sont essentiels à la construction d'une page. C'est ainsi qu'un positionnement correct des pages web peut être effectué. Et avec le SEM, vous pouvez obtenir des résultats presque immédiats avec des campagnes bien structurées. Il y a une grande différence entre SEO et SEM ; séparément, les résultats sont bons, mais lorsqu'ils sont combinés... les résultats peuvent être impressionnants. Nous avons déjà largement évoqué ce qu'est le référencement, cependant, il est toujours important de le définir afin de mieux comprendre ce qu'est le référencement.
Qu'est-ce que le référencement ?
Le référencement, également connu sous le nom de Search Engine Optimisation, est celui qui se concentre sur les résultats organiques des moteurs de recherche. Il cherche à établir les pages Web au contenu le plus pertinent dans les premières positions. Tout cela sans avoir besoin d'un investissement monétaire direct. En d'autres termes, tout le monde peut se lancer dans le référencement, sans frais ; même si la vérité est que certaines connaissances et compétences sont nécessaires pour ce travail. Par conséquent,
investir dans une agence de marketing numérique pour effectuer ce travail est peut-être la meilleure option que vous puissiez choisir. Le référencement est facile à identifier dans les résultats, car ce sont tous ceux qui ne sont pas payants, c'est-à-dire qu'ils n'ont pas la légende "annonce" sur le côté. Voici un exemple : Voici à quoi ressemble le premier résultat sans être une publicité. Il est essentiel de connaître cette différence. Peut-être qu'à ce stade vous vous dites, où est-ce que SEM entre en jeu ? Eh bien, pour commencer à enfiler ces concepts, nous devons comprendre que le SEM est ce qui est utilisé dans le marketing numérique pour vendre ou faire connaître un produit ou un service, ou à défaut, pour faire connaître une entreprise.
Qu'est-ce que le SEM?
Contrairement au SEO, le SEM a davantage à voir avec le marketing numérique, puisque son nom même le dit : Search Engine Marketing (Marketing des moteurs de recherche). SEM est chargé de promouvoir le contenu ou, selon le cas, de faire la publicité de produits, de services et d'entreprises. Son but est de faire connaître quelque chose. Vous voyez où nous allons ? Avec le SEM, il est possible de se classer sur les premières pages des moteurs de recherche les plus célèbres tels que Google ou Bing. Bien sûr, vous aurez besoin d'un investissement pour y parvenir, mais ne vous inquiétez pas, si vous menez une bonne campagne de recherche, le retour sur investissement (ROI) sera perceptible. Avec le SEM, il existe plusieurs campagnes qui peuvent être réalisées par le biais de Google ADS. Celles-ci peuvent être ciblées :
- Clics
- Impressions
- Affichez
- Vidéo
Augmenter la position de votre site Web grâce au trafic généré par le SEO et le SEM. Séparément, le SEO et le SEM ont leurs avantages et leurs inconvénients, mais réunir les deux concepts, c'est dynamiser votre plan marketing. Que ce soit pour positionner votre site web ou un mot-clé sur celui-ci. Il existe de nombreuses possibilités lorsqu'on coordonne le référencement et le SEM.
Comment la combinaison du SEO et du SEM profite-t-elle au positionnement des sites web?
Le SEM est un moyen puissant d'être vu. En activant une campagne SEM, votre annonce sera instantanément vue sur la première page de Google (bien sûr, si elle a été faite correctement). En procédant ainsi, les personnes qui cliquent sur l'annonce arriveront automatiquement sur votre page ou site Web où vous avez lié l'annonce, créant ainsi du "trafic" vers la page. En quoi le trafic est-il utile ? Selon les algorithmes de Google, si une page reçoit un trafic constant et qu'elle est conservée, cela signifie que votre contenu a de la valeur et que Google s'y intéresse. Par conséquent, si Google détecte que votre contenu a de la valeur et qu'il est soutenu par de bonnes pratiques de référencement, il contribuera à mieux positionner votre page, de sorte que tous les sujets que vous traitez soient vus par un plus grand nombre de personnes. Le moteur de recherche le plus puissant vise à fournir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible, ainsi que des informations de la plus haute qualité. En fin de compte, le résultat de cette combinaison est que votre page sera dans les premières positions, où vous n'aurez qu'à l'entretenir avec plus de contenu de qualité.
Pour tout cela, n'oubliez pas que vous devez disposer d'un plan marketing solide et de stratégies qui suivent fermement la réalisation de vos objectifs.
Nous vous recommandons de toujours vous adresser à des experts, car, même si vous pouvez le faire vous-même, si vous n'avez pas de connaissances et d'expérience dans ce domaine, cela peut vous coûter beaucoup plus cher pour atteindre les objectifs. N'hésitez pas à vous adresser à une agence de marketing numérique spécialisée dans les deux domaines, telle que Marketing And Design.